Projeto de Tráfego Digital — Sargento Portugal
Dois ativos, duas funções, um único funil.
Investimento total em mídia
R$ 150 mil
Perfil principal
R$ 100 mil
Campanha eleitoral direta, construção de públicos, frequência e remarketing.
HUBs
R$ 50 mil
Distribuição massiva da imagem do Portugal, descoberta de novas audiências, aderência e formação de funil.
Perfil Principal — Campanha + Conversão
O perfil oficial será o braço de campanha eleitoral direta do Portugal.
Jacarepaguá
PrioridadeR$ 46.700
Prioridade territorial
Segurança Pública
R$ 23.300
Expansão temática
Guarda Municipal
R$ 16.700
Público específico e aderente
Passariformes
R$ 13.300
Nicho estratégico
Total
R$ 100.000
Valores iniciais. Podem ser realocados conforme desempenho.
Encontrar → Aquecer → Reimpactar → Converter
Identificar quem demonstra interesse real e continuar impactando esse público até o fim da campanha.
Os ativos do HUB — páginas do Facebook e perfis do Instagram — não farão campanha eleitoral direta.
Não serão usados como extensão do perfil oficial para pedido de voto, nem para repetir propaganda eleitoral de forma constante.
Sua função será
- Distribuir a imagem do Portugal em massa
- Criar familiaridade
- Construir aderência
- Encontrar novos públicos e novos votos potenciais
- Gerar identificação do público com o player
- Construir funil de audiência
Conteúdos utilizados
O HUB não faz campanha eleitoral.
Ele faz presença.
“Esse cara está aparecendo direto.”
Quanto maior a presença, mais pessoas reconhecem, se identificam e entram no funil.
Volume
Colocar a imagem do Portugal em circulação continuamente.
Familiaridade
Fazer quem ainda não acompanha o player passar a reconhecê-lo.
Aderência
Identificar quem demonstra interesse real.
Descoberta
Encontrar novos grupos, perfis e públicos.
Funil
Transformar consumo de conteúdo em audiência utilizável depois.
Perfil principal
Campanha eleitoral direta
HUB
Conteúdo de distribuição e presença
No HUB
- Não trabalhar campanha eleitoral como conteúdo principal
- Não transformar as páginas em perfis de pedido de voto
- Não repetir a mesma comunicação do perfil oficial
- Não competir com o perfil principal
O HUB não começa pedindo voto. Ele começa construindo identificação.
Perfil principal
- Campanha eleitoral
- Públicos conhecidos
- Conteúdo político direcionado
- Remarketing
- Frequência
- Conversão
HUBs
- Distribuição de imagem
- Novos públicos
- Conteúdo viral/comum
- Volume
- Aderência
- Descoberta
- Construção de audiência
Os dois constroem funil
Principal = intensidade
HUB = volume
Ambos = funil
75%
Forte interesse
95%
Audiência altamente qualificada
100%
Consumo completo do conteúdo
Tanto o perfil principal quanto os HUBs serão ativos de construção de públicos de alto consumo.
O remarketing eleitoral fica concentrado principalmente no perfil oficial.
O público aderente será trabalhado continuamente com diferentes formatos até o fim da campanha.
Volume gera identificação
Não é apenas aparecer mais. É aparecer mais para descobrir quem começa a se identificar.
6 a 10 milhões
impressões potenciais
1,8 a 3,5 milhões
pessoas potencialmente alcançadas
Milhares de pessoas
entrando em públicos de alto consumo de vídeo
A métrica mais importante não será apenas alcance, mas o volume de pessoas que demonstram interesse real e entram no funil.
O que demonstra aderência recebe mais verba e mais conteúdo.
O perfil principal faz campanha. Os HUBs fazem o Portugal aparecer em massa.
Um trabalha conversão. O outro trabalha volume, identificação e descoberta. Os dois alimentam o mesmo funil.
R$ 150 mil · dois caminhos · um único funil